De contentredactie van Van Oers schrijft niet meer op gevoel, maar op gemeten vragen.
Traject loopt sinds september 2025
Waar Van Oers tegenaan liep
Van Oers is een gevestigde accountancy- en advies-partij met een website die over de jaren heen is volgebouwd met diensten, whitepapers en kennisartikelen. De redactie schreef gedegen stukken, maar de onderwerpkeuze kwam van binnenuit: wat het team belangrijk vond, wat er in de actualiteit speelde. Of ondernemers die vragen ook echt stelden, en of de site ze beantwoordde, was niet meetbaar.
Het gevolg is herkenbaar voor elke contentredactie: schrijven om het schrijven. Veel gepubliceerde content, weinig zicht op welke ondernemersvragen onbeantwoord bleven — precies de vragen waarmee je nieuwe klanten binnenhaalt.
Wat we hebben gedaan
Het Gaply-platform bracht het vraaguniversum van Van Oers in kaart: 18.377 ondernemersvragen die doorlopend worden gemeten. Samen met Van Oers zijn daar focusgebieden op gezet, thema's waar zij commercieel op willen winnen. Het eerste focusgebied, afgebakend in augustus 2026, telt 88 scherpe kernvragen van ondernemers die een partij zoeken voor hulp, implementatie of audit. Bewust long-tail: op brede kopvragen concurreer je met de Rijksoverheid, op specifieke vragen win je klanten.
Elke week rekent Gaply het focusgebied opnieuw door: welke vragen dekt de site, welke gedeeltelijk, welke helemaal niet. Die gaten zíjn de contentroadmap. De redactie van Van Oers schrijft de content zelf — dat is en blijft hun expertise — maar wat er geschreven wordt, bepaalt de gemeten vraag. En na publicatie meet Gaply of het gat daadwerkelijk dicht is.
Wat het heeft opgeleverd
Ondernemersvragen die het Gaply-platform doorlopend voor Van Oers meet: 18.377 in totaal. Per vraag is zichtbaar of de site het antwoord dekt — de nulmeting waar elke redactiekeuze op terugvalt.
Bron: Gaply-platform, augustus 2026.
Kernvragen in het eerste focusgebied, samen met Van Oers afgebakend en wekelijks automatisch doorgerekend. Geen tachtig brede zoektermen, maar scherpe vragen van ondernemers die een partij zoeken — daar kan een redactie echt op sturen.
Bron: Gaply focusgebied-analyse, wekelijkse cadans.
De contentroadmap is daarmee vraaggestuurd geworden: de redactie publiceert gericht op gemeten gaten in plaats van op onderbuik, en ziet na publicatie of het gat dicht is. Niet meer schrijven om het schrijven.
Bron: Van Oers content-planning, doorlopend.
Schrijft jouw redactie nog op gevoel?
Dan is een gemeten vraaguniversum met focusgebieden de manier om alleen nog content te maken die een echt gat dicht — en dat na publicatie ook te bewijzen.
Klaar om dit ook voor jouw kennislaag te doen?
Plan een demo en we laten zien hoe de aanpak voor jouw organisatie eruit zou zien.
Plan een demo →