Positie ×2-3, CTR verdubbeld in 8 weken.
Traject loopt sinds september 2025
Waar Van Oers tegenaan liep
Van Oers is een gevestigde accountancy-partij met een website die over de jaren heen is volgebouwd met diensten, whitepapers en kennisartikelen. Goed voor de mensen die er landen, minder goed voor AI-systemen: de structuur op de pagina's was er wel, maar de context eromheen (wie is Van Oers, over welke onderwerpen spreken ze met autoriteit, hoe hangen de diensten samen) stond nergens machineleesbaar beschreven.
Resultaat: als iemand aan ChatGPT of Perplexity vraagt welke accountancy-partij in Zuid-Nederland expertise heeft op een specifiek thema, dook Van Oers er zelden uit. Niet omdat de kennis ontbrak, maar omdat de context waarbinnen die kennis thuishoort nooit was toegevoegd.
Wat we hebben gedaan
We hebben de content van Van Oers niet herschreven, maar er een contextlaag onder gelegd: gestructureerde beschrijvingen van Van Oers als organisatie, de diensten, de relaties tussen pagina's, en de kennisgebieden waar Van Oers in uitblinkt. Die contextlaag is machineleesbaar en sluit aan op de schema's die AI-systemen verwachten.
Daarna is Van Oers verder gaan bouwen via de Gapcycle: de GAP-analyse laat zien welke ondernemersvragen nog niet goed beantwoord worden, en op basis daarvan publiceert de Van Oers-redactie gerichte nieuwe content. De contextlaag en de content-roadmap versterken elkaar.
Wat het heeft opgeleverd
Positie op kernvragen in Google Search Console, van gemiddeld positie 14 naar positie 5-7 op de 40 belangrijkste zoekvragen.
Bron: GSC-export Van Oers, 8-weken-window.
Click-through-rate op diezelfde kernvragen. De content veranderde nauwelijks, de contextlaag eromheen wel.
Bron: GSC-export, zelfde window.
Initiële dip na uitrol. Google herindexeert, rankings schudden. Na drie weken stabiliseerde het beeld, daarna bleef het omhoog gaan. Dit is normaal; verwacht het en communiceer het.
Bron: Causal-impact-design, 60-dagen-window.
Herken je dit?
Een website die over jaren is volgebouwd met kennis, terwijl de context eromheen nooit is toegevoegd? Dan is dit het gesprek om te voeren.
Klaar om dit ook voor jouw kennislaag te doen?
Plan een demo en we laten zien hoe de aanpak voor jouw organisatie eruit zou zien.
Plan een demo →